网络营销产生观念基础 浅
网络营销产生观念基础 浅
网络营销产生观念基础 浅
网络营销产生观念基础 浅
网络营销产生观念基础 浅
网络营销产生观念基础 浅
网络营销产生观念基础 浅

浅论网络营销的形成的基础关键词:技术基础 消费者价值观 国际互联网 网络时代 文章摘要:网络营销的形成,是技术进步、消费者价值观变革、商业竞争等综合原因所推动 的。网络营销的形成有其科技基础、观念基础跟现实基础。 商业竞争的日渐激烈化是网络营销造成的现实基础。 各企业为了在日趋激烈的竞争中居于优 势的位置,都使出了手脚的绝招来想方设法的打动顾客。然而短时间内能吸引顾客,也不一 定就意味着竞争上可获得胜利。 网络营销对于企业来说,可谓是一举多得啊!开展网络营销可以节省昂贵的店铺房租,可以 减少库存商品的资金占用,可以促使经营规模不受场地的限制,可以收集用户的信息等,这 些都促使企业经营的利润和成本增加,运作周期变短,从根本上提高企业的竞争优势,增加 经营成本。 可以说随着科学技术的进步跟发展,以及日趋激烈的竞争,面对消费者的价值观的颠覆,网 络营销应运而生。 (一) 、网络营销的形成基础 网络营销的形成,是技术进步、消费者价值观变革、商业竞争等综合原因所推动的。网络营 销的形成有其科技基础、观念基础跟现实基础。 1、网络营销造成的科技基础 我们今天正走在计算机演进的第四阶段即网络时代(Network Age)而现代电子科技和通讯 技术的应用跟发展是网络营销造成的科技基础。

网络营销产生观念基础_网络水军或网络推手的现象,实际上是一种营销_\网络水军\或\网络推手\的现象,实际上是一种营销

国际互联网(Internet)是一种及通信科技、 信息技术、计算机科技为一体的网络平台。 它将入网的不同类型的网络和不同类型的计算 机互联在一起,构成一个整体,从而推动网上资源的共享和网路信息的共享。 2、网路营销造成的理念基础 当今企业正面临着前所未有的激烈竞争, 消费者主导的营销时代即将来袭, 这一差异进而当 代消费者心理与先前相比显现出一种新的特征跟趋势。 消费者价值观变化主要表现在这几个 方面: ①个性消费回归; 随着市场经济的演进,如今的产品不论是在产量上而是在品种上都尚未做 到极为丰富了。 消费者能够以个人的心理愿望为基础挑选跟购买商品或服务。 消费者不仅可 够自主选择网络营销产生观念基础,而且也有自己的准则,向商家不断提出挑战。 ②消费者的主动性增强; 随着商品多样化网络营销产生观念基础, 消费者购买的风险感随着商品购买选择的下降而 上升。为了追求心理平衡,减轻购买后的后悔感,消费者喜欢自主购买,尽管其标准也许不 够科学和专业,但是消费者可以从中获得安稳和平衡。 ③对购买方便性的意愿与购买乐趣的并存; 部分消费者由于工作压力大, 长期处在高度紧张 的状况下, 所以它们产生了相对固定的意愿跟品牌选择,为了节省时间极其满足基本生活需 求。

\网络水军\或\网络推手\的现象,实际上是一种营销_网络水军或网络推手的现象,实际上是一种营销_网络营销产生观念基础

另外有些消费者可供支配的时间增多懂球帝,尤其是自由职业者和家庭主妇们,他们期望借助 购物来消磨时间,寻找生活真谛,保持与社会的联系,减少心理孤独感。 ④价格一直是制约消费心理的重要原因; 虽然营销工作员工倾向以各类差异化来弱化消费者对价格的脆弱度,但价格一直对消费心理有重要制约,即使是在当今发达的营销技术面前, 价格作用仍然不能忽视,只要价格降幅达到消费者的心理界限网络营销产生观念基础, 消费者也常常会怦然心动改 变既定的购物原则。 3、网络营销的现实基础 商业竞争的日渐激烈化是网络营销造成的现实基础。 各企业为了在日趋激烈的竞争中居于优 势的位置,都使出了手脚的绝招来想方设法的打动顾客。然而短时间内能吸引顾客,也不一 定就意味着竞争上可获得胜利。 网络营销对于企业来说,可谓是一举多得啊!开展网络营销可以节省昂贵的店铺房租,可以 减少库存商品的资金占用,可以促使经营规模不受场地的限制,可以收集用户的信息等,这 些都促使企业经营的利润和成本增加,运作周期变短,从根本上提高企业的竞争优势,增加 经营成本。 (二) 、网络营销是怎样满足消费者价值观的颠覆的 可以说随着科学技术的进步跟发展,以及日趋激烈的竞争懂球帝,面对消费者的价值观的颠覆,网 络营销应运而生。

网络营销产生观念基础_\网络水军\或\网络推手\的现象,实际上是一种营销_网络水军或网络推手的现象,实际上是一种营销

那么, 在消费者价值观发生了这么大的变迁的社会里, 网络营销又是如何满足消费者的价值 观的呢? ① 网络营销是以消费者为主导,强调个性化的营销手段。随着个性化消费的演进,企业的 营销思路需要再次考量,以消费者的个性需求成为提供产品服务的出发点。此外,随着计算 机辅助计算、人工智能、遥感和遥控科技的进步,现代企业已具有以较低成本进行多品种小 批量生产的能力。 而企业既将各类销售信息在网络以数字化的方式让之存在懂球帝, 可以以最低成 本发送并可随时进行更改, 同时企业也可以借助消费者反馈的信息和规定, 通过自动服务系 统提供特别服务。 ② 网络营销具有极强的互动性,是推动全程营销的梦想工具。 网络营销将传统的营销管理 强调的 4P(product、price、pattern、promotion)组合同现代营销管理追求的 4C(customer、 cost、convenience、communication)相结合懂球帝APP懂球帝APP,不仅提高了企业跟消费者之间更多的沟通,而 且沟通的利润费用高昂,从根本上增加了消费者的满意度,为推动全程营销奠定了基础。 ③ 网络营销能够满足消费者对购物方便性的需求, 提高消费者的网购效率。

\网络水军\或\网络推手\的现象,实际上是一种营销_网络营销产生观念基础_网络水军或网络推手的现象,实际上是一种营销

为了跟上现代 生活的脚步, 人们宁愿花在购物上的时间越来越少。 而网络营销为这些人描绘了一个诱人的 场景,使购物的过程不再是一种沉重的负担,甚至可以是一种休闲和娱乐的形式。 ④ 网络营销能够满足价格关注型消费者的需求。 网络营销既可简化购物环节、 为消费者节 省时间跟精力,也可为企业增加促销和流通成本、节省巨额开销,使产品利润和费用增加成 为或许。消费者通过货比三家,可以购买到物昂贵美、满足消费者需求的产品。 总之,网络营销造成特别科技基础、观念基础跟现实基础,是多种因素综合作用的结果。网 络市场上充斥着无限商机, 正如时代华纳集团旗下的新媒体公司科技与行政副总裁诺尔顿所 言: “虽然现今我们还不知道该怎样赚钱,但需要这次就看好网络的无限商机。 ”

网络营销产生观念基础_\网络水军\或\网络推手\的现象,实际上是一种营销_网络水军或网络推手的现象,实际上是一种营销

Copyright © 2012-2018 懂球帝APP 版权所有

琼ICP备xxxxxxxx号